|
Окончание. Начало см. в N 3
Исполнительный директор ААУ "СоюзФарма" С.В. Панкратов выступил перед собравшимися с докладом, который был назван так: "ААУ "СоюзФарма" - залог стабильного профессионального успеха". Говоря о тенденциях современного фармрынка, он подчеркнул, что в крупных городах активный рост числа и укрупнение имеющихся аптечных сетей отчетливо прослеживается во всех регионах России. Есть все основания полагать, что в ближайшем будущем эта тенденция сохранится, причем количество аптечных сетей будет увеличиваться еще и за счет других образований, в которые объединяются самостоятельные аптеки под едиными торговыми марками, тем самым создавая конкурентные преимущества для участников этих моделей.
Анализ повседневных проблем, возникающих в работе каждой аптеки, позволил руководителям "СоюзФармы" наметить те направления деятельности, которые необходимы для оказания помощи аптекам в решении важнейших задач. С точки зрения повышения конкурентоспособности аптек сегодня предлагается несколько вариантов объединения самостоятельных учреждений. В первую очередь, это создание ассоциаций, что, по мнению руководства "СоюзФармы", является наиболее приемлемым, т.к. в рамках такого объединения аптеки получают определенные возможности, но на них не оказывается никакого экономического давления со стороны учредителей и со стороны других членов ассоциации. В то же время появляется возможность проводить обучение персонала, получать помощь в освоении новых технологий, создания общественного мнения. Этот путь предполагает также объединение аптек под одной торговой маркой. При этом члены ассоциации начинают работать совместно, следуя единой стратегии и продвигая единый бренд среди покупателей.
Сегодня в России существует много различных ассоциаций, но "СоюзФарма" выделяется среди них тем, что она реально действует, и о ее работе можно узнать из различных информационных каналов. Ее авторитет подтверждается тем, что ассоциация в качестве коллективного члена входит в наблюдательный совет одного из наиболее влиятельных общественных профессиональных объединений - Российской фармацевтической лиги.
Какие действия будет осуществлять "СоюзФарма" в Нижнем Новгороде и распространять на всех участников? Отвечая на этот вопрос, С.В. Панкратов назвал несколько направлений:
- подключение к справочной службе ассоциации, которая в ближайшее время будет организована в Н. Новгороде;
- организация информационной рекламной поддержки на сайте ассоциации;
- организация системы обучающих мероприятий, проведение семинаров и тренингов;
- участие в рекламно-сбытовых акциях.
Продолжение в следующем номере.
|
